文流明
这篇文章里的所有内容，咱都有靠谱的信息出处，详细资料放在文末了。
前言
天儿一热，冰淇淋成了不少人用来解暑的首选。
说到冰淇淋啊，哈根达斯这牌子肯定绕不开。
当年提起高档冰淇淋，哈根达斯绝对算得上奢侈品里的“爱马仕”，一颗小小的冰激凌球放柜台可就得花上一百多块钱。
最近不少网友发现，身边的哈根达斯门店都悄悄拉下了卷帘门。
以前遍地开花的400多家门店，如今减到只剩263家，曾经人头攒动的热闹景象，现在都不复存在了。
直到接二连三的内部消息流出，大家才恍然大悟，原来哈根达斯跌成现在这样，背后原因真不少！
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昔日顶流
有哈根达斯的冰淇淋，还谁稀罕那些国产冰棍嘛！
当年《家有儿女》电视剧里，刘星这句话真是让人记忆犹新啊。
说起来，哈根达斯当年在中国的冰淇淋圈子里，真就算得上头牌了。
一句“爱她就带她去哈根达斯”，还真是让不少情侣把这地儿当成浪漫圣地了。
跟别的牌子不大一样，哈根达斯一来中国就扛起了“高级奢侈”这面大旗。
那会儿，国内工人一个月也才挣五百来块，哈根达斯偏偏走出了一条独特路数。
一球冰淇淋竟然要卖到25元，真是让人惊掉下巴。
那会儿，国内的冰激凌市场还没有啥叫得响的牌子，哈根达斯靠着自己那套特别的营销玩法，火速占领了市场。
店铺装潢主打红色和金色，说是用的都是高品质原料。
产品营销紧紧贴合“爱情”主题，“爱她，就请她吃哈根达斯”这句经典广告词深入人心。
牢牢拿捏住了情侣们的心理，让哈根达斯成了不少小情侣约会、示爱时的首选。
其实在2006年到2015年这一段时间里，哈根达斯在中国的销量一直在稳步提升，不断攀高。
2017年那阵，哈根达斯在国内的冰淇淋圈子里真就是走到了顶峰。
哈根达斯在全球卖出的冰淇淋里，中国市场的业绩就挑起了大梁，差不多一半的收益都靠这儿撑着。
2021年，哈根达斯的高层直接在外面放话。
全球哈根达斯线下门店大概有六七百家，这里面中国占了400多家！
可就这么受欢迎，哈根达斯那夸张的市场定价，还是被国内不少人吐槽。
一杯75g的原装小纸杯冰淇淋标价43元，大桶装330g的直接卖到108元。
让大家火冒三丈的，其实就是明明是一样的货，咋国外跟国内卖的价钱简直不是一个档次。
一模一样的钱，在咱这边只能买个小份，可到国外差不多能整桶拎走。
像这中外价格差这么大的事儿，互联网一普及，国内的消费者也满满都知道了。
花了大把的钱却没享受到啥实在的好处，这种事儿真把不少咱国内的朋友气得够呛。
觉得自己被哈根达斯当了“冤大头”，对它的那股热情也慢慢凉了下来。
哈根达斯这冰淇淋，渐渐地没以前那光景，风头也没这么劲了。
消费市场这玩意儿一直变幻莫测，曾经风头无两的哈根达斯，现在也慢慢走下坡路了。
今年六月份，多家媒体一下子曝出了这个消息。
美国食品业大佬通用磨坊打算把它在中国的哈根达斯门店生意转让出去。
消息一曝出来，网上立马炸开了锅，大伙儿都开始琢磨背后的缘由。
有内部人员透露，目前还只是洽谈，还没拍板卖不卖呢。
可这事一点没让网友们消停，反倒在网上越闹动静越大。
眼瞅着风波愈演愈烈，通用磨坊中国总部终于开口，只说了俩字：不评论。
这事儿为啥能搅得网友们议论纷纷？还不就是在最近那个德意志银行全球消费品论坛上出了点动静嘛。
通用磨坊的CEO透露，现在哈根达斯在中国各门店的顾客人数出现了两位数的下降。
而且，这已经是哈根达斯中国区业务连续第三个季度被财报会上拿出来批评了。
哈根达斯小程序上的数据一查，眼下国内的哈根达斯门店一家接着一家关停了。
现在在国内，哈根达斯门店只剩下263家，光是上海和北京这两个地方就差不多占了三分之一。
现在连全球的大型食品公司通用磨坊，都挺难顶的，业绩压力摆在那儿。
截止2025年第三季度，这家公司在中国市场的净销售额，同比下滑了3%。
以前让人觉得高高在上的哈根达斯，如今在食品行业这波变化里，也没能保持原来的位置，悄悄跌了下来。
眼下大家买东西都注重健康，干净卫生才成了大家挑选的头号标准。
这种被网友调侃说“添加剂比命还长”的冰淇淋，现在慢慢被人们给冷落了。
再说了，最近这些年，国货牌子层出不穷，现在冰淇淋市场上，不管你包装得多花哨多洋气，都不咋起作用了。
说到现在，这蜜雪冰城可真是火遍南北啊，2块钱一个甜筒，那简直快把整个冰淇淋圈子都给包圆了。
国际大牌那些，像DQ冰淇淋也是气势汹汹，一直抢着占冰淇淋生意的地盘。
2021年到2023年这几年，DQ冰激凌差不多把国内冰激凌市场的头把交椅给坐牢咯。
它的市场份额一路增长，到2024年年末，全国的DQ冰淇淋店都已经开到1721家了。
眼下这大环境说复杂也不为过，哈根达斯反倒往后退了几步，口味就那些，花样也没啥新意。
哈根达斯试过用降价和促销来扭转局面，结果呢，收效还是一般般，没啥起色。
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小结
现如今这个市场环境下，哈根达斯早已不再是冰淇淋行业里的领头羊了。
要是不赶紧想点法子，这个曾经风头无二的牌子，很可能很快就会被淹没在人群当中。
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